销售仿牌产品的处罚措施主要包括行政处罚和刑事责任，具体如下：
行政处罚
没收仿牌产品：为了消除市场上的非法产品，保护消费者权益。
罚款：商家将被处以销售金额50%~300%的罚款，具体比例根据实际情况和法律规定确定。
吊销营业执照：如果涉案情节严重，商家的营业执照可能会被吊销，剥夺其从事相关经营活动的资格。
刑事责任
销售假冒注册商标的商品罪：根据《中华人民共和国刑法》第二百一十四条，销售明知是假冒注册商标的商品，违法所得数额较大或者有其他严重情节的，处三年以下有期徒刑，并处或者单处罚金；违法所得数额巨大或者有其他特别严重情节的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金。
生产、销售伪劣产品罪：根据《中华人民共和国刑法》第一百四十条，生产、销售者在产品中掺杂、掺假，以假充真，以次充好或者以不合格产品冒充合格产品，销售金额五万元以上不满二十万元的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金；销售金额二十万元以上不满五十万元的，处二年以上七年以下有期徒刑，并处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金；销售金额五十万元以上不满二百万元的，处七年以上有期徒刑，并处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金；销售金额二百万元以上的，处十五年有期徒刑或者无期徒刑，并处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金或者没收财产。
民事责任
赔偿责任：如果仿牌商品涉及到知识产权侵权等问题，商家可能需要承担相应的赔偿责任，赔偿因侵权行为所遭受的损失。
建议
商家应严格遵守相关法律法规，避免销售仿牌产品，以免面临严重的法律后果。消费者在购买商品时，也应选择正规渠道和信誉良好的商家，以保护自身权益。