6月27日，南方都市报在广州举办“智享消费，潮启未来”2025价值消费新势力盛典。本届盛典上以“情绪经济”作为切入点，通过行业企业分享，智库报告发布以及好物榜单披露等，向各界“破解”情绪经济高质量发展的密码。
对于当下潮玩经济的产业生态、创新模式及未来趋势，珠海市横琴元气玛特互联网科技有限公司副总裁吕林泽指出，当下的潮玩经济的核心驱动力实际上是Z世代对情感化、互动性消费的追求，这种需求也推动产业向虚实融合与技术驱动转型，为中国市场的快速增长与创新模式为行业注入新动能。
从本土潮玩到全球现象级IP
中国潮玩市场规模占比预计达到25%
活动现场，在《潮玩经济的元宇宙实践》主题分享中，据其介绍，在全球潮玩市场持续扩张的当下，中国增速领先全球，2023年中国市场规模占比突破20%，并预计2025年将达25%。
在潮玩市场中，其上游主要以IP开发与授权为核心，企业通过与艺术家、设计师或供应商合作获取资源；中游则主要聚焦产品设计、制造与包装，IP运营方基于上游形象进行潮玩属性再设计；下游则涵盖营销、流通与社群建设，年轻消费者偏好线上购买及潮玩社交，主要渠道包括电商平台与线下门店。
对此，元气玛特作为泡泡玛特合作方的身份，以目前的潮玩龙头泡泡玛特为例，将其成功归因于供应链创新保障质量与成本、用户导向动态调整设计、盲盒玩法激发购买欲、全球化本土化运营等四大策略。“2022-2023年，泡泡玛特股价一度跌至低谷，但随后因LABUBU IP的崛起实现20多倍增长。2024年一季度，泡泡玛特海外收入同比增长480%，其中欧美市场增速高达600%-900%。”
吕林泽表示，当下最火热的潮玩IP LABUBU，其在外形上具备天然文化适配性，因此能够迅速风靡海外，得到海外上游社会核心的顶层对IP的认可和站台，从而让LABUBU获得了极大能量的传播。“从传播路径来看，LABUBU是先从外面火到国内，随后才有后面二级市场（股市）的股价上升。”
Z世代逐渐成为当下的消费主力
虚实融合的社区文化正在打破传统消费品边界
另一方面，当下的潮玩经济的核心驱动力实际上是Z世代对情感化、互动性消费的追求，这种需求也推动产业向虚实融合与技术驱动转型，为中国市场的快速增长与创新模式为行业注入新动能。与此同时，潮玩产业也已超越单纯的商品交易，进化为融合文化认同、科技体验与金融属性的新消费模式。
其中，Z世代逐渐成为当下的消费主力。对于Z世代而言，追求情感附加值与社交认同，推动“盲盒+游戏化”模式普及。在此基础上，虚实融合的社区文化与区块链技术正打破传统消费品边界，潮玩向“文化+科技+金融”复合载体演进。
但与此同时，吕林泽也提到，目前中国潮玩行业集中度相对较低，CR3市占率不足25%，同时全球化竞争加剧，本土企业需依托IP独特性与敏捷供应链建立护城河。 对此，吕林泽表示，未来行业若持续深化“潮玩+内容”生态并巩固技术代差，企业才有望从潮流零售商升级为全球潮玩文化定义者。
此外，对于潮玩企业而言，也需警惕IP生命周期老化问题，并且在全球化拓展过程中，要进一步应对跨文化运营难题，深入挖掘新兴市场潜力。将单一IP爆款向IP矩阵生态化发展转型，拓展衍生业务，从而延长热潮的持续时间，在潮玩行业保持领先地位。
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采写：南都湾财社记者 邱康正